As pessoas estão cada vez mais comprometidas com o meio ambiente e acreditam que sua proteção é importante para melhorar sua saúde e qualidade de vida. Por sua vez, o marketing tradicional está se voltando para o marketing verde , no qual o ambiente desempenha um papel fundamental e no qual oferecer produtos e serviços com valor ambiental pode melhor posicioná-lo no mercado.

 

O marketing verde é entendido como o comércio de produtos e serviços ecológicos, com valor ambiental, que protegem o meio ambiente. Esses produtos ou serviços diferem do restante nas alterações, pois são menos poluentes em seus processos de produção ou têm uma embalagem reduzida e reutilizável.

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No marketing verde, você pode desenvolver várias estratégias em prol do meio ambiente, aqui mostramos 7:

Reduza suas matérias-primas, minimize o desperdício que você gera e comunique-o.

Se você pode aplicar os princípios Cradle to Cradle (do berço ao berço), onde o conceito de lixo não existe, pois todas as outras coisas são valiosas e podem retornar ao ciclo de vida do produto. Recomendamos que você leia este livro que explica como um químico e um arquiteto conseguem produzir sem gerar resíduos.

Promove o consumo responsável em comparação com o consumismo convencional.

Para que o cliente possa escolher um produto ou serviço com base em seu impacto ambiental e social, com uma vida sem “obsolescência planejada” proveniente de uma economia justa e social ou com uma pegada ecológica reduzida. É importante que a reutilização seja concluída, que haja opções para reduzir o desperdício gerado e finalmente poder reciclar 100% o produto que não pode mais ter uma segunda vida útil.

Impulsione uma causa ambiental como a sua.

Se você realmente se sente identificado com uma causa, junte-se a ela e apoie-a. Luta contra a poluição e as mudanças climáticas ou a favor da proteção de espécies ameaçadas e nativas. Não precisa ser global, pensar localmente, agir localmente: ajude associações próximas à sua entidade, promova a proteção de uma espécie em sua área ou faça um trabalho ambiental em sua comunidade. As ações que você executa localmente têm um impacto global.

Mostre que os produtos ou serviços que você oferece são apoiados por etiquetas ou certificações .

Rótulos e certificados ecológicos alimentam o mercado, mas precisamos saber quais critérios eles coletam: se são baseados no ciclo de vida, em um aspecto ambiental específico ou em declarações ambientais do produto. Quais são os mais restritivos e por quem são endossados, uma vez que proliferam rótulos não oficiais que realmente não têm um componente “verde”, mesmo que pareçam. Descubra e saiba se existe uma etiqueta em seu município que premia produtos locais, sabe quem está por trás da certificação e que público está interessado em consumi-la.

Mostre seus produtos e serviços ecológicos no mundo digital

Não há maneira melhor de mostrar o que você faz e como fazê-lo do que a Internet. Um bom site lhe dará visibilidade e será um excelente canal de marketing. Acompanhe-o com um bom uso das redes sociais e você terá um recife, receba seus comentários do público, faça promoções , divulgue sua mensagem verde … É muito importante trabalhar com uma meta como ser mais sustentável ano após ano, tentar divulgar suas ações e você verá como o seu investimento reverte para novos clientes e clientes mais felizes.

Participe e colabore em eventos relacionados ao meio ambiente

Diversas feiras falam sobre o meio ambiente ano após ano, recomendamos Biocultura e CONAMA, mas existem muitas outras. Para consolidar sua marca, é importante que ela seja associada a eventos ambientais, participando de uma apresentação que agregue valor, patrocinando o evento ou mostrando seus produtos e serviços em um estande. No nível local, você também pode participar promovendo eventos que promovem o cuidado com o meio ambiente, fazer a sua empresa festejar com um toque verde com um evento divertido como um monólogo que mostra as vantagens de praticar economia de energia ou reunir seus funcionários para conversar sobre pequenos gestos Isso tornará a empresa melhor.

Seja um exemplo com seu comportamento

Facilita que o transporte em sua entidade seja mais sustentável, promove que os produtos consumidos em suas dependências sigam algum critério de proximidade, favorece a colaboração com projetos sociais e ambientais … e pratica com o exemplo. É importante o que você faz, mas também que, se você realizar atividades para ser mais sustentável, informe seus clientes, envolva seus funcionários e as pessoas ao seu redor.

E, claro, não faça lavagem verde !!!! Um lifting facial que mascara outras práticas a médio e longo prazo será negativo. Não faz sentido ter uma embalagem sustentável se o produto que você vende é altamente poluente, não venda gasolina dizendo que é verde porque se voltará contra você, não diga que seu produto é “eco” ou 100% natural se não estiver em conformidade com uma série de critérios e, acima de tudo, não mentem para seus clientes.

Idealmente, se partes de zero devem começar com pequenas ações: melhore a coleta de resíduos, reduza o consumo de energia, promova projetos ambientais, envolva pessoal com treinamento nessa área ou promova o transporte sustentável na empresa.